“마케팅은 surfing이다”

 

                                          차송일 한경브랜드마케팅연구소장

지난 11일부터 14일까지

상하이로 출장을 다녀왔는데,

상하이가 중국의 관문이라는 말을 체감하고 돌아왔습니다.

 

상하이는 세계인들이 모여드는 제1위의 상업도시입니다.

전세계 식당들이 다 모여있는 거리에 가보니

여기가 중국인지 어디인지 구분이 가지 않았습니다.

이태원과는 또 다른 분위기의 깔끔하고 로맨틱한 거리라서

가족 단위 손님들도 많이 보였습니다.

이태원과 비교할 때 조금은 부럽다는 생각이 들면서

다시 한번 오고 싶다는 느낌이 들었습니다.

중국의 동화대학도 들렀습니다.

국제학부에서는 각국에서 온 학생들이 삼삼오오 카페에 모여

자연스럽게 영어로 소통을 하고 있었습니다.

중국을 알고 싶어 하는 그들의 눈동자들을 보며 많이 부러웠습니다.

 

그리고 자리를 옮겨 가구쇼핑몰에 가보았는데

세계적인 가구들이 다 들어와 있어서

좀처럼 한국 브랜드를 찾기가 쉽지 않았습니다.

그런데 어떤 한 상점 앞에 사람들이 꼬리를 물고

길게 줄을 서 있는 모습이 보였습니다.

그것은 바로 한국 카페에 들어가기 위해 줄을 서서

기다리는 사람들이었습니다.

뭐가 그리 즐겁고 기대가 되는지

다들 행복해 보였습니다.

세계적인 도시에서 유일하게 줄 서 있는 곳이

바로 우리 한국의 상점인 것을 보면서

새삼 한류의 힘을 느낄 수 있었습니다.

아마 한국 드라마 주인공들이 마셨던 바로 그 음료를 사기 위해 긴 줄을 만들고 있었나 봅니다.

정작 한국은 이러한 한류를 제대로 활용하지 못하고 있는 데 말입니다.

특히 일본인들은 이러한 강렬한 한류의 힘에 대해 무척 부러워 한다고 합니다.

 

캘리포니아 비치에 가보면 파도가 밀려올 때,

surfer들은 기회를 잡은 듯이 보드에 올라탑니다.

그리고 스릴을 마음껏 즐깁니다.

 

파도는 trend이고,

보드는 brand이고,

surfer는 brand manager입니다.

 

surfer가 기회를 놓치면

물을 먹거나 생명이 위험할 수 있습니다.

별에서 온 그대, 신사의 품격, 강남 스타일의 파도를 타고

한국의 강소 기업들이 중국을 surfing 했으면 합니다.

큰 trend의 파도는 한번 떠나면 자주 오지 않습니다.

이 파도를 타느냐 못타느냐는

우리의 능력과 자세의 문제인 것 같습니다.

미래를 선도하려면 trend를 surfing 해야 합니다.

 

여러분 위대한 surfer가 되시길...파이팅!